W 2025 roku decyzja, czy wybrać agencję performance marketing czy content marketing agency, zależy przede wszystkim od horyzontu czasowego i oczekiwań biznesowych. Agencja performance marketing sprawdzi się, gdy liczy się szybki wynik – generowanie leadów, sprzedaży czy precyzyjnie mierzalny ROAS. Z kolei content marketing agency warto wybrać, gdy firma stawia na budowę marki, widoczność w SEO i długofalowe przyciąganie klientów. Najlepsze efekty daje jednak połączenie obu podejść – reklamy performance mogą natychmiast napędzać ruch, a content zapewnia jego utrzymanie i organiczny wzrost.
Czym zajmuje się agencja performance marketing?
Definicja, cele i KPI (CPL, ROAS, CAC)
Agencja performance marketing specjalizuje się w działaniach, które można bezpośrednio zmierzyć – każde kliknięcie, lead czy sprzedaż ma przypisany koszt i wynik. Kluczowe wskaźniki to CPL (Cost per Lead), ROAS (Return on Ad Spend) czy CAC (Customer Acquisition Cost). Raport HubSpot 2024 wskazuje, że firmy korzystające z performance marketingu obniżają średni koszt pozyskania klienta o 23%.
Typowe działania (Ads, remarketing, automatyzacje)
Najczęściej spotykane aktywności to kampanie Google Ads, Meta Ads i LinkedIn Ads, remarketing, testy A/B, wdrożenia CRO czy automatyzacje w e-commerce. Agencja performance marketing odpowiada za lejki sprzedażowe – od TOFU (ruch) po BOFU (konwersje). Według raportu Wordstream średni ROAS w e-commerce w 2024 roku wynosił 3,8, co oznacza, że każde 1 zł wydane na reklamę zwracało średnio 3,8 zł.
Czym jest content marketing agency i co dostarcza?
Content pod SEO i lejki sprzedażowe
Content marketing agency koncentruje się na budowaniu treści – artykułów, e-booków, infografik, podcastów czy wideo – które odpowiadają na pytania użytkowników i wspierają SEO. Według badań Demand Metric, content marketing generuje 3 razy więcej leadów niż reklama płatna, przy 62% niższym koszcie. Dobre treści są także paliwem lejków sprzedażowych – od edukacji klienta po decyzję zakupową.
Dystrybucja treści i pomiar (organic/paid)
Agencje contentowe nie tylko tworzą treści, ale też dbają o ich dystrybucję: organiczną (SEO, social media) i płatną (promocja artykułów, native ads). Efektywność mierzy się m.in. ruchem organicznym, liczbą pobrań materiałów, zapisem na newsletter czy wzrostem widoczności w TOP 10 Google. Case Content Marketing Institute pokazuje, że firmy inwestujące w blogi generują średnio o 67% więcej leadów miesięcznie niż te, które tego nie robią.
Tabela porównawcza: performance vs content – różnice i synergie
| Aspekt | Agencja performance marketing | Content marketing agency |
|---|---|---|
| Cel | Szybki wynik: leady, sprzedaż | Budowa marki i widoczności |
| KPI | CPL, ROAS, CAC, LTV | Ruch organiczny, widoczność SEO, engagement |
| Horyzont efektów | Krótkoterminowy (dni/tygodnie) | Długoterminowy (miesiące/lata) |
| Koszty | Budżety mediowe + fee (np. 8–15% od wydatków) | Retainer od 5–15 tys. zł miesięcznie |
| Synergia | Ads napędzają ruch na content | Content obniża koszt leadów i wspiera remarketing |
Koszty i modele rozliczeń w 2025 roku
Retainer, success fee, hybrydy
Agencje performance marketing zazwyczaj działają w modelu prowizji od budżetu mediowego (np. 8–12%) albo retainer + success fee (premia za wynik, np. ROAS > 400%). Content marketing agency preferują stały abonament (retainer), w którym rozliczają godziny copywritingu, SEO i dystrybucji treści. Coraz popularniejsze są też modele hybrydowe – np. stała podstawa + bonus za wzrost widoczności lub leady.
Przykładowe budżety i zakresy
-
Kampanie performance B2B: od 10 000 zł budżetu mediowego + 3 000 zł fee miesięcznie.
-
Kampanie e-commerce: od 20 000 zł budżetu + 8–12% fee.
-
Content marketing (SEO + artykuły + dystrybucja): od 8 000 do 15 000 zł miesięcznie.
W praktyce często opłaca się inwestować równolegle – np. performance dla szybkich leadów i content dla SEO i tańszego CPL w perspektywie roku.
FAQ – najczęstsze pytania klientów
Czym zajmuje się agencja performance marketing?
Zajmuje się tworzeniem i optymalizacją kampanii reklamowych online (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads), których efekty są mierzalne – np. koszt pozyskania leada czy zwrot z wydatków reklamowych.
Na czym polega praca content marketing agency?
Polega na tworzeniu i dystrybucji treści (artykuły, wideo, podcasty, e-booki), które zwiększają widoczność w Google, budują zaufanie do marki i wspierają sprzedaż.
Kiedy wybrać performance, a kiedy content marketing?
Performance, gdy potrzebujesz szybkich wyników i precyzyjnego targetowania. Content, gdy zależy Ci na długofalowej widoczności i organicznym pozyskiwaniu klientów. Najlepsze efekty daje połączenie obu.
Podsumowanie – kluczowe wnioski
Agencja performance marketing zapewnia szybkie wyniki i jasne KPI, natomiast content marketing agency wspiera budowę marki i organiczny wzrost. W praktyce to nie konkurencja, a dwa filary skutecznej strategii. W 2025 roku firmy, które potrafią łączyć oba podejścia – płatne kampanie z treściami SEO i contentem – osiągają niższy koszt pozyskania klienta i wyższy LTV. Wybór zależy więc nie od tego „którą agencję”, ale jak je ze sobą zintegrować.